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20180328 星期三 <<上一版  下一版>> 第 A4 版:视点
  近日“新世相”课程营销事件引发广泛关注3月19日上午不少人的微信朋友圈被一张互联网课程的海报刷屏海报上北京世相科技文化有限公司CEO的营销课程被标以9.9元的价格销售3个多小时后微信平台封停了该海报上的二维码随后不少购买者要求主办方退款20日11时许
  记者了解到这份原价199.9元的课程19日8时以9.9元起卖根据规则购买人数每增加1万课程价格涨5元  记者扫描朋友圈的一个二维码付款后进入了一个名为“新世相营销课B-634”的群中随后群管理员发布提示:“每邀请一位好友报名营销课程即得40%现金返现多邀多得上不封顶
  19日11时课程涨价至54.9元时微信平台对“新世相”的分享转发页面进行了封停理由是:“新世相”通过多层抽成等方式推广网络课程违反了《微信公众平台运营规范》微信团队严厉打击多级分销等违规行为  此外微信支付团队19日表示还关闭了该账户支付能力
    近年来知识付费成为各知识分享平台甚至自媒体变现的重要方式它们相继推出各种付费玩法包括社区问答、直播、付费课程、产品订阅等多种形式  近年来中国内容付费用户规模呈高速增长态势艾媒咨询发布的《2017年中国知识付费市场研究报告》显示
“追捧”据新华社
  随着大批平台和内容的涌入“知识付费”市场开始变得拥挤起来在付费产品足够多且同质化比较严重的情况下分销成为另辟蹊径的营销新手段  记者在网上搜索发现已有平台专门从事“知识付费”的内容分销业务在一家名为“新榜有赚”的平台首页上单个课程佣金从30%-55%不等
  “新世相”近期掀起的知识付费领域风波终以课程暂停购买、多名用户成功退款告一段落购买和分享课程其初衷究竟是分享知识还是类似传销?有律师表示实际上这种多级分销的方式已经符合法律上对于“传销”的构成要件会对市场竞争造成不公平的影响不过知识付费仍是近年来的关键词
    有观点认为“知识付费产品大大节省了用户筛选和接收优质内容的时间驱动了用户的付费行为”不过“付费的就是优质的”这一观点遭到质疑数据显示在有过知识付费行为的消费者中有38%的用户表示体验满意还会尝试;49.7%的用户表示一般;12.3%的用户表示不满意对于付费得到的内容
在这些知识付费课程中不乏类似新世相的“分级营销”模式今年1月某付费课堂推出的课程原价199元促销价39.9元并采取分销模式当用户在朋友圈分享该课程链接朋友在该链接处购买用户本人即可获得收益一级分销60%收益二级分销30%收益并且无论本人是否购买该课程都能够参与分销根据该收益计算
  这种多级分销方式是否涉及传销?中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领对北青报记者表示类似新世相的“分级营销”与法律规定的传销比较相似基本符合传销的两个要件:一是组织要件即发展人员组成网络也就是“发展下线”二是计酬要件这是以参加者本人直接和间接发展的下线人数或销售业绩为依据
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