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20181011 星期四 <<上一版  下一版>> 第 B6 版:重点
  9.9元终结拖延症199元购买一年期“家庭教育”攻略3299元从零开始掌握心理咨询基础知识和技能……近一两年来不少互联网平台和微信公众号都做起了贩卖知识的生意  根据艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示2017年中国知识付费产业规模约为49亿元
  “有时候看推送文章的第一段我就知道文末要卖什么课程了”白领何怡的一句话道出了如今知识付费市场的火热  在行业内2016年被视为知识付费元年但在2014年《罗辑思维》推出的付费会员制就已可看做知识变现的雏形当时5500个会员名额在6个小时内即宣告售罄会员费收入约160万元
  何怡也属于1.88亿人之一今年2月某个颇有名气的心理学公众号推出了一套从零基础开始培养心理咨询师的课程40课时售价3299元面对不菲的价格一直对心理学感兴趣的何怡考虑再三后缴费报了名  一开课何怡就傻眼了尽管以“零基础”为卖点但接近大学专业课的理论教学
  “这是一个会发展10年以上的市场”在知乎副总裁、知识市场事业部负责人张荣乐看来知识付费行业目前遇到的困境都在情理之中“行业发展还处于早期阶段生产者和消费者的良性生态正在形成之中”  事实上当所有的客观障碍得到清除后如果仅仅靠“讲故事”“抖机灵”知识付费是难以持续发展的
  知识付费的本质就是把知识变成产品或服务以实现商业价值知识付费有利于人们高效筛选信息付费的同时也激励优质内容的生产
  从2016年开始一系列标志性的事件让内容付费渐渐成为时尚进入2017年这一趋势丝毫没有减速的迹象豆瓣网推出了首款付费产品——“豆瓣时间”;腾讯表示微信公众号正加快上线付费订阅  如今在注意力和优质内容越来越成为稀缺品的时代这些敏感的机构和个人仿佛嗅到了远处传来的风信
时间成本选择太多用户决策瘫痪自己选择的时间成本增加愿意通过付费来代替个人搜寻选择这使知识付费成为可能  金钱成本  学习课程不用到现超也不用订机票酒店出差奔波降低人们学习的金钱成本  社交货币  知识越来越成为一种社交货币
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